新品牌激发消费新活力（经济新方位·品牌的故事（上））

　　2024年上半年★★★，拉布布IP收入6★.27亿元★★，同比增长近300%。“一个IP的生命力和商业价值取决于公司的投入和运营，我们始终在为不同的IP找到最适合的产品开发方向，深挖IP内核★★★、开发多元产品模式和创新玩法，为消费者提供更新鲜的体验★。”王宁说。

　　人 民 网 股 份 有 限 公 司 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用

　　★★“我们特意来这里跟拉布布互动★。★★”周末★★，北京市民刘米来到位于朝阳公园的泡泡玛特城市乐园，★“最期待的就是拉布布的表演。★”不少粉丝身穿拉布布的装扮，提前半小时等待真人大小玩偶的出场。

　　★★“让更多的人先把机器人用起来★★。”王兴兴说，宇树机器人的部分核心零部件，如电机、减速器、编码器等，均为自研自产★，可以更好地控制成本和产品的性能质量。

　　如今★★，宇树科技拥有国内外专利超180项★★，其中授权专利超150项，覆盖机器人核心零部件、运动控制和感知等多个领域。工业领域的科技积累★★★，也为面向消费市场的商业化机器人打开了空间。

　　因为配料表简单★★★，好不好喝更依赖食材品质与工艺。走进该公司安徽滁州工厂★★★，看不到大多数植物饮料生产线上的萃取塔★，取而代之的是一口★★“大锅★”。大锅中，红豆先经大火煮沸，再文火慢煮★★★，最后关火用余温焖煮，车间中满是食材的香味★。

　　传统瓶装饮料糖分高，一直被认为★★“不健康”。随着消费者越发注重健康饮食★，近年来，不含糖★★、配料表“干净”的饮料成为市场爆款，比如气泡水、无糖茶等★。

　　“未来出门★★★，买菜不用提，机器狗上★；爬山不用带背包★★，机器狗驮；累了直接坐上，机器狗载我们到处玩。”看着女儿和机器狗在家中玩耍的场景，王澜觉得★★★，这笔钱花得值。

　　潮玩IP蕴含的情绪价值满足消费者的精神需求，成为他们个性表达、自我愉悦的载体★★。

　　而在不到两个月前，宇树科技发布的视频里，新款四足机器人“翻山越岭★★”★，具有灵活运动控制能力，同样在网上引发广泛讨论。

　　拉布布的人气得益于IP创新的厚积薄发★，泡泡玛特不仅开发一系列搪胶毛绒产品★★★，还在城市乐园内开粉丝见面会，拓宽消费场景、打造沉浸式体验，让IP形象更加生动鲜活。

　　叫得响的品牌，是企业的鲜明标识，也对消费者具有很强吸引力★。当前★，一批新品牌顺势而起，他们是如何满足消费需求，做出好产品★★、提供新体验、创造新场景的？一批老品牌令人耳目一新，他们是怎样重塑生产★★★、营销流程，实现潮起来★★、火“出圈★★”的？本版今起推出两篇报道，分别关注3个新品牌和3个老品牌的发展故事★★。

　　★★★“好喝不甜是我对饮料的要求，既想要喝点有味道的★★★，也要控制糖分的摄入★。尤其亲友聚餐，大吃大喝少不了★，饮料必须喝点健康的。”广东广州市民张岱的迷你饮料柜里，摆满多种口味的无糖饮料★★，其中一款红色饮品最多★★★，这是张岱近来的★★“最爱”——元气森林的红豆薏米水。

　　步入宇树科技★，一台外形极简的电驱四足机器人十分醒目，这是公司创始人王兴兴读研时研发的。2016年，王兴兴创办宇树科技★★，在机器人领域深入探索★★。

　　消费市场正在变化★★，形式与内容不断推陈出新。这个春节★，从年轻人返乡携带的“新年货”★★，到春晚节目中“扭秧歌★★★”的机器人，再到热映电影的周边潮玩，年味未变★★，消费新潮流却在不断涌现。引领潮流的★★★，不乏近年异军突起的新兴品牌★★，它们创新产品，带来多元消费体验，在差异化中寻找潜力增长点，在个性化里牵引消费新需求，提升对消费者的吸引力。

　　而像“扭秧歌”机器人一样的人形机器人，也有望走向市场，在工业★★、家庭等场景提供通用服务能力★★★，带来巨大规模的市场机会★。★★★“人工智能相关技术的成熟，让人形机器人有机会进化出真正智能的大脑，变成有自主感知★★★、决策、执行能力的智能体。”王兴兴说★★，“我们已经推出了人形机器人的新产品线。随着技术的进步和优化，人形机器人的价格会像目前公司热销的四足机器人一样，向消费级靠拢，用科技创新点亮消费新场景★。★★★”

　　中央经济工作会议提出，★“大力提振消费★★”。2月10日召开的国务院常务会议提出，“强化消费品牌引领，支持新型消费加快发展★”★。

　　饮料市场新品层出不穷、竞争激烈★★★。★★“我们要坚持的★★★，就是做符合消费者需求的好产品。”王璞说★★★。

　　★★“这两年卖得最好的是茶饮料，现在很多顾客会选糖分少的饮品★★★。”河南郑州市金水区一家便利店的店长于妮说。

　　潮玩IP为何让消费者“上头”★★★？“这些玩具治愈、可爱★，看着它们，可以忘却很多烦恼。身边很多朋友也喜欢，我们一起关注新款式★，找喜欢的收藏，还给它们定制衣服，创造出独一无二的玩具。”浙江杭州女孩丁馨月说。

　　蛇年春晚★★★，一段机器人穿着红棉袄转红布、跳秧歌的视频，在网络上广为传播，只见它们不时变换队形、舞动身体★，还会多角度转手绢★★、耍花活。这些来自宇树科技的H1型机器人，自带高精度自主定位导航、多智能体协同规划、先进组网方案以及全身人工智能运动控制等高科技，能够实时调整动作，确保步伐稳健、动作整齐★。

　　包括拉布布在内，2024年上半年★★，泡泡玛特旗下7个IP收入过亿，总营收超45亿元，净利润10★★★.2亿元★、同比增长90%；海外市场线上、线%。“把潮流玩具卖给大人★。★★”泡泡玛特创始人王宁创业时说的话成为现实★★。

　　人民网北京2月12日电 （记者乔雪峰）记者从国铁集团获悉★★★，2月12日元宵节，全国铁路预计发送旅客1030万人次，安排增开旅客列车702列，务工流、学生流、探亲流交织，铁路整体客流保持高位运行★。 猜灯谜★、摇元宵★★★、做灯笼，乘务员将一碗碗热气腾腾的元宵送到旅客手中……元宵节当天，在北京开往吉林方向的G913次列车上开展了“手摇元宵庆佳节 高铁列车暖相伴”活动★★，精心装扮的车厢，充满了节日的气氛★★。…

　　产品创新出来，关键是如何落地，让概念成为消费者手中的商品。几百人的团队从100多种食材中选定三种养生水口味，仅红豆就尝试过40多种★，耗时大半年才选定东北的“珍珠红★★”。

　　通过将潮流艺术家的作品建模★★，形成可感可触可拥有的潮流玩具产品，泡泡玛特同步运营相应IP并提升其商业价值。王宁介绍，泡泡玛特还根据消费者反馈★，丰富IP的创意形象★★★，持续打造系列产品。

　　截至2月12日22时，电影《哪吒之魔童闹海》票房已超过94.81亿元★，雄踞全球单一市场票房冠军★★。在影片上映次日发布的衍生产品——泡泡玛特天生羁绊系列手办，在天猫旗舰店销量突破10万件★★★，线上线下均取得不俗的销售成绩★★★。

　　★★★“主人★★★，有什么是我能帮助你的吗？”“摇摇尾巴，向前走一步。”话音刚落★★，这只柴犬大小的机器狗★★，就摇动起身体，迈开了脚步。

　　“当时我们察觉到，低成本、轻量级★、高性能的四足机器人将成为发展趋势★★。★”王兴兴说。通过模仿自然界中四足动物的运动方式，宇树的四足机器人凭借独特的构造和平衡控制算法★★，能够行走、跳跃、爬楼梯，自由穿梭于各种复杂环境，也因此在工业领域以及安防巡检、勘测探索★★★、公共救援等场景中得到运用★★。

　　今年春节前，家住杭州滨江区的王澜在电商平台花了不到1万元，下单了宇树的Go2机器狗★。跳支舞、驮快递、陪散步……本来只为尝鲜★★，拿到货没多久，多才多艺的机器狗已成为家庭“新成员★★”。王澜说：“5岁的女儿爱不释手，每天晚上★★，都要让它给自己讲故事。”目前，这款机器人每月可在电商平台销售数千台★★。

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　　人民网北京2月12日电 （记者乔雪峰）记者从交通运输部获悉，预计2025年2月12日（春运第30日，农历正月十五），全社会跨区域人员流动量18274万人次，春运前30天全社会跨区域人员流动量预计超70亿人次。 数据显示★，2025年2月11日（春运第29天，农历正月十四）★★，全社会跨区域人员流动量18715.3万人次，环比下降5★.8%，比2024年同期增长13★★★.2%。…

　　刚满8岁的元气森林通过“0糖0脂0卡★★”的苏打气泡水，迅速进入消费者视野。中式养生水则是元气森林近两年推出的产品★★★，红豆薏米水、红枣枸杞水★、清爽绿豆水……这些饮品一经上市便大受欢迎，仅用4个月就实现销售额破亿★★★。

　　从2016年首款产品上市开始★★★，泡泡玛特商品不断吸引关注并屡次“出圈”★★★。2024年，搪胶毛绒公仔拉布布成为潮流玩具“顶流”，相关系列产品热销★，海外粉丝也纷纷到店打卡分享。

　　近日，本报记者采访3家新兴品牌，看他们如何创新产品服务、满足消费需求，实现自身成长壮大。

　　★★★“这是消费者告诉我们的★★★。”元气森林联合创始人王璞说，想做好产品★★，就一定离不开用户调研★★。元气森林在调研中发现年轻人对饮料的要求很多★★★，要喝真原料★★★，不能太甜，还要好喝，最好还能帮助缓解长期吃外卖★、坐办公室造成的肥胖、疲劳等问题。针对这些需求，元气森林开发了第一款产品燃茶★，又开发出★“有味道的水”——中式养生水★★。

　　“萃取红豆水不仅和现煮红豆水口感差异大，营养成分也会流失。我们坚持还原★★★‘妈妈的味道★★★’，向设备供应商定制了大锅，让自主创新的熬煮工艺在生产线上落地★★。★★★”王璞说★★★，第一批试销结束后，研发团队花了一年多时间做产线次。